Những
cuốn sách kinh doanh nên đọc – những quyển sách hay nhất về kinh doanh – những
cuốn sách hay về kinh tế nên đọc – những cuốn sách marketing hay nhất – sách
marketing online hay nhất – sách internet marketing – Bí mật thực sự Internet
Marketing
Sau đó, xây dựng kênh của bạn!
Khi
đọc đến cuối chương, bạn sẽ có câu trả lời cho các câu hỏi sau:
·
Tại sao trang web của tôi lại quan trọng đến vậy?
·
Tôi có thể xây dựng một trang web hiệu quả bằng
cách nào?
·
Tôi nên cơ cấu thông tin trên trang web của
mình như thế nào?
·
Tính khả dụng là gì và tại sao tôi phải quan
tâm đến nó?
·
Tại sao khả năng tiếp cận và các chỉ số đo
lường web lại quan trọng?
·
Thế nào là thiết kế web có độ phản hồi cao
(Responsive web design - RWD)?
·
Làm sao tôi có thể tạo ra nội dung web hấp dẫn?
Trang web – trung tâm của
thế giới tiếp thị số
Trước
khi bắt đầu chương này, chúng ta cần phải thống nhất với nhau một điều – cho dù
trang web của bạn là một tủ kính bày hàng ở một chiếc tivi “có kết nối”, là một
trang web cho di động dùng cho một chiếc điện thoại thông minh, hay chỉ đơn giản
là một trang chủ kiểu cũ trên màn hình máy tính – thì nó vẫn là một tủ kính bày hàng trong
thế giới số của bạn và vẫn là một trang web. Trong chương này, bạn sẽ tìm hiểu
về các bước tiến trong thế giới thiết kế web có độ phản hồi cao và điều đó đang
ảnh hưởng đến quá trình hình thành và phát triển các trang web như thế nào,
nhưng hiện giờ, tất cả chúng ta cần đồng ý với nhau một điều rằng: một trang
web đang ngày càng HIỆN DIỆN KHẮP NƠI và miễn là ta có thể tiếp cận và mua được
sản phẩm và dịch vụ, thì liệu chúng ta có thực sự cần phải tìm hiểu chuyện ngữ
nghĩa không?
Là
nhà tiếp thị số, trang web là nơi bạn kinh doanh. Bạn có thể làm đủ loại chiến
dịch ở ngoài kia, khai thác các phạm vi tiếp cận không gian ảo rộng rãi để có
được nhiều khách hàng mới hơn, nhưng cuối cùng mọi thứ đều sẽ được chuyển trở lại
thông qua một điểm duy nhất: trang web của bạn. Điều đó khiến trang web của bạn
vô cùng quý giá. Trên thực tế, nó là phần có giá trị nhất trong tài sản số mà bạn
sở hữu. Với một chiến lược tiếp thị số đúng đắn ngay từ đầu, ai mà biết được,
nó cũng có thể trở thành phần tài sản giá trị nhất mà bạn sở hữu (những cuốn sách kinh doanh nên đọc –
những quyển sách hay nhất về kinh doanh – những cuốn sách hay về kinh tế nên đọc
– những cuốn sách marketing hay nhất – sách marketing online hay nhất – sách
internet marketing–Bí mật thực sự Internet Marketing).
Chúng tôi không có điều kiện tập trung kỹ vào
vấn đề này. Trong một thế giới số biến động và liên tục phát triển, trang web
là thứ mà bạn có quyền kiểm soát rõ ràng và tuyệt đối. Bạn có thể thay đổi bất
cứ thứ gì và mọi thứ trên trang web; bạn có thể tinh chỉnh nó, điều chỉnh nó và
thao tác nó theo bất kỳ cách nào bạn muốn; bạn có thể tích hợp thêm các cách
theo dõi và đo lường mọi hoạt động trên đó. Bạn sở hữu nó, nó là của bạn và là
thước đo đo lường toàn bộ hoạt động trực tuyến của bạn (những cuốn sách kinh
doanh nên đọc – những quyển sách hay nhất về kinh doanh – những cuốn sách hay về
kinh tế nên đọc – những cuốn sách marketing hay nhất – sách marketing online
hay nhất – sách internet marketing–Bí mật thực sự Internet Marketing).
Một công cụ chuyển đổi lưu lượng truy cập
Mọi kỹ thuật tiếp thị số mà chúng tôi thảo luận
trong các chương sắp tới có một điểm chung: Chúng được thiết kế để dẫn hướng
lưu lượng truy cập mục tiêu và trước xét duyệt đến trang web của bạn. Tuy
nhiên, lưu lượng truy cập, mình nó thôi, không làm được gì ngoài việc tiêu tốn
băng thông Internet: Trang web mới là công cụ có thể chuyển đổi lưu lượng truy
cập thành khách hàng tiềm năng và khách hàng thân thiết – lấy số điện thoại của
họ và biến chúng thành thứ có giá trị hữu hình đối với doanh nghiệp của bạn (những cuốn sách kinh doanh nên đọc –
những quyển sách hay nhất về kinh doanh – những cuốn sách hay về kinh tế nên đọc
– những cuốn sách marketing hay nhất – sách marketing online hay nhất – sách
internet marketing–Bí mật thực sự Internet Marketing).
Là
một nhà tiếp thị số, trang web của bạn KHÔNG chỉ là một bản giới thiệu trực tuyến
để mọi người biết bạn là ai và bạn làm gì. Hiển nhiên, một số thông tin bạn
cung cấp trên trang web sẽ phục vụ mục đích đó – nhưng đây chỉ ở năng lực ngoại
vi. Nó cũng không chỉ đơn thuần ở đó để thu các “bùa” công cụ tìm kiếm và tạo
ra một lượng lớn lưu lượng truy cập. Hãy coi trang web chỉ là một công cụ chuyển
đổi lưu lượng truy cập mà bạn có được thông qua tất cả các nỗ lực tiếp thị số của mình (những cuốn sách kinh doanh nên đọc –
những quyển sách hay nhất về kinh doanh – những cuốn sách hay về kinh tế nên đọc
– những cuốn sách marketing hay nhất – sách marketing online hay nhất – sách
internet marketing–Bí mật thực sự Internet Marketing).
Đúng vậy, bạn cần cung cấp thông tin về doanh
nghiệp, sản phẩm và dịch vụ – nhưng luôn phải có các mục tiêu chuyển đổi trong
đầu. Mọi thứ trên trang web cần hướng tới việc đạt được những mục tiêu chuyển đổi
này, vừa trực tiếp (thông tin sản phẩm và dịch vụ, chức năng bán hàng/đặt hàng
trực tuyến, quảng cáo tập trung vào doanh thu và kêu gọi hành động, các mẫu điều
tra, đăng ký nhận bản tin, v.v…) hoặc gián tiếp (những thông tin có khả năng
xây dựng lòng tin về doanh nghiệp và thương hiệu, nội dung khuyến khích truy cập
lại và/hoặc thiết lập thẩm quyền/danh tiếng của bạn trong lĩnh vực hoạt động)
(những cuốn sách kinh doanh nên đọc – những quyển sách hay nhất về kinh doanh –
những cuốn sách hay về kinh tế nên đọc – những cuốn sách marketing hay nhất –
sách marketing online hay nhất – sách internet marketing–Bí mật thực sự
Internet Marketing).
Mục tiêu chuyển đổi của bạn có thể là bất cứ
điều gì từ hành động mua hàng trực tuyến thực tế (một giao dịch bán hàng), một
truy vấn trực tuyến (tạo cơ sở liên lạc), đến
việc đăng ký nhận bản tin trực tuyến (đăng ký cho lần tiếp thị sau)...
hoặc bất cứ điều gì khác mà bạn cho là quan trọng đối với doanh nghiệp và phù hợp
với khách hàng. Tất nhiên, bạn có thể có
nhiều mục tiêu chuyển đổi kéo theo. Mục tiêu hàng đầu của bạn có thể là bán hoặc
đặt hàng trực tuyến, mục tiêu thứ hai của bạn có thể là tạo cơ sở liên lạc trực
tuyến và mục tiêu tiếp nữa là có được các địa chỉ e-mail đăng ký nhận quảng cáo
cho danh sách gửi thư của bạn (những
cuốn sách kinh doanh nên đọc – những quyển sách hay nhất về kinh doanh – những
cuốn sách hay về kinh tế nên đọc – những cuốn sách marketing hay nhất – sách
marketing online hay nhất – sách internet marketing–Bí mật thực sự Internet
Marketing).
Mục tiêu của bạn là gì hay trang web của bạn
là trang kiểu thông tin/tài liệu loại nhỏ hay một cửa hàng trực tuyến lớn đều
không quan trọng, điều quan trọng là khi thiết kế (hoặc thiết kế lại) trang
web, bạn luôn đau đáu về chúng trong đầu. Hãy nhớ rằng, chuyển đổi là chìa khóa
để thành công trong tiếp thị số; trang web của bạn và trải nghiệm người dùng mà
bạn cung cấp qua nó là thứ cuối cùng sẽ thúc đẩy tiến trình chuyển đổi đó (những cuốn sách kinh doanh nên đọc –
những quyển sách hay nhất về kinh doanh – những cuốn sách hay về kinh tế nên đọc
– những cuốn sách marketing hay nhất – sách marketing online hay nhất – sách
internet marketing–Bí mật thực sự Internet Marketing).
Nội
dung chi tiết về quyển sách marketing online hay nhất này tại đây: http://internetmarketing.sachquocte.com/p/bi-mat-thuc-su-internet-marketing.html
Đăng
ký mua quyển sách marketing online hay nhất – Bí mật thực sự Internet Marketing
này:
+
Mua sách trực tiếp theo liên kết sau: