Sách hay về kinh doanh, những
cuốn sách hay nên đọc, sách hay nên đọc, sách marketing hay, những quyển sách
hay nhất thế giới, Sách mới hay, Những cuốn sách hay về kinh doanh, Những sách
hay nên đọc, Sách kinh doanh hay, Sách kinh tế
Cũng
nên xem xét các tiêu chí quan trọng thường được sử dụng bởi các HĐQT như quá
trình ra quyết định thông thường của họ. Điều này sẽ hơi khác nhau đối với mỗi
doanh nghiệp, nhưng dưới đây là một hướng dẫn về 5 khía cạnh bạn cần phải làm
rõ trong đề xuất của mình:
·
Logic: Vụ đầu tư này phù hợp với chiến lược
của chúng tôi như thế nào?
·
Phần thưởng: Các lợi ích là gì? Ban đầu,
chúng ta có thể thu về bao nhiêu?
·
Rủi ro: Nếu thất bại, chuyện gì sẽ xảy ra?
Chúng ta có thể phục hồi nhanh chóng không?
·
Thực thi: Chúng ta có nhân lực, thời gian, chuyên
môn không?
·
Cạnh tranh: Chúng ta sẽ tụt lại phía sau nếu
không làm điều này chứ?
Những cân nhắc về ngân sách
Chúng
ta đã xem xét các mục tiêu của tổ chức và bắt đầu hiểu được các nhà ra quyết định
của mình. Bây giờ, hãy quan sát các yếu tố khác ảnh hưởng đến dạng đề xuất của
chúng ta. Yếu tố đầu tiên là ngân sách. Lượng ngân sách lớn chắc chắn sẽ cho
phép chúng ta được chi mạnh tay cho các hoạt động tiếp thị số nhưng chưa chắc
đã mang lại kết quả khả quan. Sẽ có giới hạn về số tiền bạn có thể chi ra, vì vậy
hãy nhanh chóng tìm cách chứng minh cho nhà ra quyết định của bạn rằng bạn đang
sử dụng tiền của họ để thu về lợi nhận tốt nhất có thể (sách mới hay, những cuốn
sách hay về kinh doanh, những sách hay nên đọc, sách kinh doanh hay, sách kinh
tế, sách hay về kinh doanh, những cuốn sách hay nên đọc, sách hay nên đọc, sách
marketing hay, những quyển sách hay nhất thế giới).
Các
ngân sách số nằm trong khoảng từ 0 đến nhiều triệu đô-la. Để biết được cách
phân bổ tốt nhất ngân sách của bạn, bạn cần phải đánh giá cao KPI doanh nghiệp.
Giờ thì hãy trở lại các mục tiêu của chúng ta. Nếu doanh nghiệp của bạn đang
tìm kiếm tăng trưởng, bạn có thể có một ngân sách phải được chi ra để tối đa
hóa tăng trưởng hay ngược lại, không có ngân sách vì thế tăng trưởng tối đa có
thể không mất phí. Bạn có thể quảng bá một sản phẩm với biên độ hẹp và do đó,
phải đạt được một CPA cụ thể, nhưng nếu không có ngân sách tổng thể, thì thách
thức là phải tối đa hóa khối lượng trong giới hạn CPA đó. Cho dù thách thức mà
doanh nghiệp của bạn phải đối mặt là gì, thì cũng có một số nguyên tắc cơ bản
trong việc phân bổ ngân sách này
(sách mới hay, những cuốn sách hay về kinh doanh, những sách hay nên đọc, sách
kinh doanh hay, sách kinh tế, sách hay về kinh doanh, những cuốn sách hay nên đọc,
sách hay nên đọc, sách marketing hay, những quyển sách hay nhất thế giới).
Đầu
tiên là tối ưu hóa kênh – để tìm kiếm kênh hoạt động tốt nhất của bạn và tối đa
hóa trước khi bạn chuyển sang các kênh khác. Ví dụ, nếu bạn đang chạy một chiến
dịch PPC và nó mang về một lượng lượng lớn các truy vấn ở mức CPA hiệu quả cao,
thì việc đảm bảo rằng bạn đang đạt được lợi nhuận tối đa trên đầu tư – bằng
cách tối ưu từ khóa, quảng cáo, hành trình của khách hàng, v.v… – trước khi
tung ra kênh khác là một cách tiếp cận hợp lý (sách mới hay, những cuốn sách
hay về kinh doanh, những sách hay nên đọc, sách kinh doanh hay, sách kinh tế,
sách hay về kinh doanh, những cuốn sách hay nên đọc, sách hay nên đọc, sách
marketing hay, những quyển sách hay nhất thế giới).
Thứ
hai, bạn nên đảm bảo được rằng bản thân trang web của bạn được tối ưu hóa. Việc
này có thể liên quan đến một lượng ngân sách, tùy thuộc vào cơ sở kỹ thuật và
quản lý của bạn. Việc này rất quan trọng bởi tất cả các kênh số bạn dùng sẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của bạn. Tối ưu hóa điểm tương tác mục
tiêu này sẽ giúp cải thiện hiệu suất của tất cả các kênh khác (sách mới hay, những
cuốn sách hay về kinh doanh, những sách hay nên đọc, sách kinh doanh hay, sách
kinh tế, sách hay về kinh doanh, những cuốn sách hay nên đọc, sách hay nên đọc,
sách marketing hay, những quyển sách hay nhất thế giới).
Thứ
ba, tối đa hóa việc sử dụng các kênh miễn phí là việc làm rất quan trọng. Rất
ít doanh nghiệp có thể đưa ra lý do cho việc không sử dụng các chiến lược truyền
thông xã hội và SEO hiệu quả trong thế giới số ngày nay và đây có thể là một
nguồn kinh doanh chi phí thấp tuyệt vời (sách mới hay, những cuốn sách hay về
kinh doanh, những sách hay nên đọc, sách kinh doanh hay, sách kinh tế, sách hay
về kinh doanh, những cuốn sách hay nên đọc, sách hay nên đọc, sách marketing
hay, những quyển sách hay nhất thế giới).
Cuối
cùng, quan trọng là phải hiểu chu kỳ ngân sách của doanh nghiệp. Không phải
doanh nghiệp nào cũng gặp vấn đề này, nhưng bạn có thể thấy rằng bất kỳ ngân sách
nào bạn đưa ra trong đề xuất có thể được làm rõ hoàn toàn thế nhưng lại không
có sẵn. Đảm bảo rằng bạn nhận thức được đầy đủ bất kỳ hạn chế nào về vấn đề này
trước khi xây dựng một ngân sách có thể khiến phần còn lại trong đề xuất của bạn
trở nên vô giá trị (sách mới hay, những
cuốn sách hay về kinh doanh, những sách hay nên đọc, sách kinh doanh hay, sách
kinh tế, sách hay về kinh doanh, những cuốn sách hay nên đọc, sách hay nên đọc,
sách marketing hay, những quyển sách hay nhất thế giới).
Với
những nguyên tắc này, bạn có thể bắt đầu phân bổ ngân sách của mình. Nhiều tổ
chức sẽ nhận thấy PPC là một kênh hiệu quả và SEO là một phần quan trọng trong
chiến lược của họ. Các kênh hiển thị và liên kết có thể mang đến nhiều cơ hội
hơn nữa và cũng có những lợi ích về thương hiệu. Mạng xã hội cũng có thể thúc đẩy
doanh số đồng thời đưa ra một điểm tương tác khách hàng hữu ích, chi phí thấp.
E-mail cũng có thể là một động lực tăng cường các truy vấn số tiết kiệm chi
phí. Cuốn sách này đều cung cấp thông tin chi tiết về từng kênh và ở phần sau
chương này, hãy xem xét những lợi ích cụ thể của từng kênh (sách mới hay, những
cuốn sách hay về kinh doanh, những sách hay nên đọc, sách kinh doanh hay, sách
kinh tế, sách hay về kinh doanh, những cuốn sách hay nên đọc, sách hay nên đọc,
sách marketing hay, những quyển sách hay nhất thế giới).
Hình
12.4 là một biểu đồ hình tròn minh họa tỷ lệ các kênh phổ biến được sử dụng
trong nhiều doanh nghiệp. Cần lưu ý rằng đây chỉ đơn giản là một ví dụ và để có
được tỷ lệ kênh, chúng ta cần xem xét tất cả các yếu tố liên quan đến các mục
tiêu và mô hình kinh doanh cụ thể. Ví dụ, nếu doanh nghiệp của bạn đang hoạt động
trong ngành công nghiệp thiết bị di động hoặc khách hàng của bạn chủ yếu sử dụng
kênh thiết bị di động, thì bạn sẽ muốn chi mạnh tay hơn vào đây (sách mới hay, những cuốn sách hay về
kinh doanh, những sách hay nên đọc, sách kinh doanh hay, sách kinh tế, sách hay
về kinh doanh, những cuốn sách hay nên đọc, sách hay nên đọc, sách marketing
hay, những quyển sách hay nhất thế giới).
Một khía cạnh cần xem xét khác là tài nguyên.
Các dòng công việc liên
quan đến quản lý tiếp thị scố rất
cần nhiều kỹ năng có thể được kiểm soát trong nội bộ hoặc các hãng thuê ngoài.
Chúng bao gồm quảng cáo, xây dựng kỹ thuật, mua phương tiện truyền thông, đàm
phán, kỹ thuật và những yếu tố khác. Nếu có thể thực hiện chúng trong nội bộ, bạn
thường sẽ tiết kiệm được chi phí và kiểm soát chúng tốt hơn. Tuy nhiên, các
hãng thuê ngoài có chuyên môn sâu hơn và thường có năng lực mua phương tiện
truyền thông lớn hơn. Nên mô hình hóa một số tùy chọn, bởi một số kỹ năng như
viết quảng cáo và sáng tạo nên được thực hiện trong nội bộ hơn. Chúng tôi sẽ thảo
luận về việc phân bổ nguồn lực và quản lý hãng sau trong chương này (sách mới
hay, những cuốn sách hay về kinh doanh, những sách hay nên đọc, sách kinh doanh
hay, sách kinh tế, sách hay về kinh doanh, những cuốn sách hay nên đọc, sách
hay nên đọc, sách marketing hay, những quyển sách hay nhất thế giới).
Nội dung chi tiết về
quyển sách marketing online hay nhất này tại đây: http://internetmarketing.sachquocte.com/p/bi-mat-thuc-su-internet-marketing.html
Đăng ký mua quyển sách
marketing online hay nhất – Bí mật thực sự Internet Marketing này:
+ Đăng ký qua email: sachquocte@gmail.com,
hoặc:
+ Hotline: 0906 8585 96
(Ms. Trinh)
+ Mua sách trực tiếp theo
liên kết sau: